Innen markedsføring er grafiske virkemidler alfa og omega. For å bli lagt merke til av potensielle kunder er det viktig å skape blikkfang, i form av grafikk og billedbruk som også virker appellerende og forlokkende.
Det er slik interesse for et produkt skapes og opprettholdes.
Når synssansen tilfredsstilles på riktig måte, er det ofte kun det som skal til for at et produkt kjøpes. God markedsføring fører i tillegg til fornøyde kunder, som dessuten vil kjøpe produktet igjen i fremtiden. Her gjelder det å forstå hva kunder tiltrekkes av.
Kunder blir bombardert med reklame og visuelle inntrykk når de går gjennom en travel gågate i et bysentra. For å bli lagt merke til i dag, gjelder det å skille seg ut. Glem markskriker, disse entusiastiske individene som en gang i tiden sto på markedet og reklamerte for sine produkter ved å rope til de forbipasserende. Det er visuelle virkemidler som er veien å gå. Se for eksempel bare på fargerike reiseannonser, som avbilder smilende mennesker, svaiende palmer, glitrende blått hav og en skinnende sol på himmelen.
Iøynefallende grafikk på nettsider
Internett har i vår digitale gullalder blitt den primære arena for markedsføring. En stor andel kunder bruker nemlig cyberspace til å finne fram til det de ønsker seg, og når det gjelder de som skal reklamere for seg på nett, gjelder det å holde seg konkurransedyktig. Se bare på virkemidlene et casino online som Slotty Vegas benytter seg av for å appellere til allmennheten. Her er det fargerike og lysende animasjoner, tegneserieaktig grafikk samt overskrifter med store bokstaver som gjør det umulig ikke å legge merke til hva som gjelder på casinoet.
Iøynefallende overskrifter i store bokstaver, er noe vi kjenner igjen fra avisene. Under de store bokstavene prydes forsidene av store bilder med det mål om å vekke interesse for en artikkels innhold. Et bilde sier som kjent mer enn tusen ord, og når de rette bildene settes sammen med andre virkemidler som utgjør grafisk profilering, får vi oppnådd ønsket effekt. Mennesker trekkes mot snedig billedbruk og grafikk som insekter mot lys, og her spiller farger også en stor rolle. La oss se litt mer på hvordan fargene påvirker.
Farger og følelser
En klar og sterk rødfarge brukes for å fange oppmerksomhet. Derfor ser vi ofte sportsforretninger og dagligvarebutikker bruke røde plakater for å opplyse om salg og tilbud. Gult gjør samme nytten, og signaliserer dessuten lave priser. Annonser fra reiselivsbransjen består av en kombinasjon av gult og lyseblått, som gir assosiasjoner til sol og hav. Blå farger er beroligende, mens hvitt kommuniserer renslighet.
Se bare på reklamer for oppvaskmidler. Svart forbindes med det dyre og eksklusive, noe som får annonsøren til å se stilfull ut. Motehus som Dolce & Gabbana, Zara og Chanel bruker svart en del.
I dag er det vanlig å komme over farger som mose- og mellomgrønn, fordi disse representerer miljøvennlighet og økologi. Les mer om fargebruk her. Det finnes et hav av grafiske virkemidler som tas i bruk innen markedsføring, noe som gjør det til et spennende tema i seg selv. De fleste virkemidler går forbrukere hus forbi, og ofte vet ikke kunder hva det er som aktiverer den sterke impulsen til å foreta et kjøp når de bestemmer seg for det.
Sinnet er lett å påvirke, og en huskeregel er at produkter selges gjennom følelser – ikke logikk